Digital Analytics & Tracking Manager

🎯 Tu aimes comprendre ce qui se passe derrière les chiffres, fiabiliser la mesure et transformer la data en décisions business ? Au sein de l’équipe Marketing Growth de BforBank, nous recherchons un(e) Digital Analytics & Tracking Manager pour renforcer notre capacité à mesurer, comprendre et optimiser la performance de nos parcours digitaux et de nos investissements marketing. 

Ta mission : garantir une donnée fiable et exploitable, analyser la performance et faire évoluer nos dispositifs de mesure dans un environnement digital et privacy-first.

Tes missions principales :

📊 Digital Analytics & performance 

·      Définir et faire évoluer notre framework de mesure de la performance digitale, de l’acquisition à la conversion et à la valeur client 

·      Définir les KPIs et analyser les funnels et parcours web & app 

·      Identifier les points de friction et opportunités d’optimisation 

·      Aider les responsables marketing et produit à réaliser des analyses et à produire des recommandations actionnables pour optimiser les parcours digitaux de la banque 

·      Contribuer aux dashboards de pilotage et aux dispositifs de CRO, A/B testing et experimentation (Looker et Piano Analytics) 

🔍 Tracking & qualité de la donnée 

·      Définir et faire évoluer les plans de marquage web et app, datalayers et nomenclatures 

·      Administrer notre solution de Tag Management (TagCommander) et nos dispositifs de tracking client-side / server-side 

·      Gérer les tags et pixels analytics et média 

·      Mettre en place les contrôles de QA et monitoring garantissant la qualité et la continuité de la collecte 

·      Piloter les évolutions de tracking avec les équipes Tech et Data 

🎯 Mesure média & attribution 

·      Piloter notre MMP (Adjust) et nos solutions de mesure ad-centric, notamment Campaign Manager 360 

·      Garantir la qualité de la mesure entre campagnes média et conversions web/app 

·      Être un interlocuteur technique des équipes des plateformes media sur les sujets de mesure (server side, api de conversion, enhanced conversion, modélisation de conversions) 

·      Faire évoluer nos approches d’attribution, conversion modeling et mesure de l’incrémentalité 

·      Contribuer à faire évoluer le pilotage média vers une logique davantage orientée valeur générée 

·      Porter la feuille de route mesure, expliquer les enjeux (consentement, modélisation, incrémentalité) aux équipes et à la direction,  

·      Expliquer et défendre les enjeux de mesure auprès des équipes et du management avec des supports adaptés